电子产品世界

　　LG 卷土重来，却又无力回天

　　当然，放任不等于放弃。

　　中国毕竟是全世界最大的智能手机市场，LG 虽然在 3G 智能手机的发展中接连失利，但也不甘彻底放手。而 4G LTE 的到来，也让 LG 看到了中国市场的新机会。

　　在移动通信技术的发展方面，韩国一直赶在世界的前头，4G 也是如此。身为韩国手机厂商的 LG，也在 4G 技术方面有着一定的积累，并且早在 2012 年就已经推出了数款 4G LTE 手机。因此在 2013 年下半年，伴随着中国 4G 牌照即将发放的契机，LG 决定重返中国智能手机市场。

　　(LG 在 2012 年就推出了 LTE 手机)

　　2013 年 8 月，LG 在纽约发布了年度旗舰机型 LG G2;一个月之后的 9 月 23 日，LG 宣布 G2 将登陆中国市场，并将在电商平台京东独家发售。LG 方面也放出豪言称，将凭借 4G 手机重新夺回在中国市场的领先地位。

　　此次重回中国市场，LG 主要采取了两个策略：一是主打高端智能手机，G2 的价格也定位在 4299 元;另外一个是为了避免自建渠道可能带来的亏损，LG 改变了以往的线下销售模式，将重心放在电商渠道上。

　　(2013 年双 11 京东和 LG 为 G2 造势)

　　然而到了 2013 年年底，工信部才向中国三大运营商发放 TD-LTE 4G 牌照，其中最为积极者是中国移动，而电信和联通都迫切期待的 FDD 牌照却没有发放。在这种情况下，G2 的销量并不如 LG 预想的那样受到欢迎。

　　2014 年 8 月，LG G3 在李敏镐的代言下入华，依然选择京东为独家销售渠道。然而，在采访环节，LG 电子总裁慎文范在面对众多记者时表示，已经入华将近 1 年的 G2 在中国市场的初期销量仅为 6 万台。

　　这个数字，许多中国本土的竞争对手可能只需要几分钟的抢购就能够完成。

　　(李敏镐为 LG G3 站台)

　　在 G2 和 G3 之间，LG 旗下的曲面屏手机 G Flex 也来到了中国市场，但 900 美元的价格令人望而却步。G3 的价格定在 3999 元，在发售初期还采用了返券 500 元的方式来刺激销量，最终 G3 比 G2 的销售表现好了很多。

　　不过，在中国智能手机市场已经是一片红海的情况下，LG 无力回天。

　　2015 年，LG 在中国市场的策略由从单一旗舰变为双旗舰，上半年为 G4，下半年为 V10。到了 2016 年，LG 又试图通过模块化的 G5 来吸引中国智能手机用户，但从 G6 的最新情况来看，模块化并没有奏效。

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　　到了 2016 年下半年，LG V10 的继承者 LG V20 没有登陆中国市场。这很容易让人联想到，如果说 LG G6 真的要与中国市场无缘的话，那么从 LG V20 开始就已经表露出这种迹象了。

　　这与 2012 年下半年的情况何其相似。

　　LG 在中国市场已经弃疗了

　　现在登陆 LG 中国官网，移动设备这个品类依然在列，但排位已经比较靠后了;官网主页的轮播图上，也没有见到 LG 手机的身影。而当我们终于在网站的一角找到 LG G5 的时候，显示线下渠道所在的电子地图空空如也;只有一个电商链接指向了京东，然而在京东上，G5 的部分版本也显示缺货。

关键词： LG 4G

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