电子产品世界

中国市场：

国补和“618”拉动出货，但消费者信心仍然低迷

第二季度中国市场出货量下跌4.1%，降至6886万台，结束了连续六个季度的同比增长态势。本季度中国市场的发展势头受到政府补贴计划推出中断的一定影响。"国补"对市场需求的拉动作用有限。尽管"618"电商大促期间销量表现亮眼，但与国补类似，厂商和渠道商主要借此清理库存而非增加出货量。虽然"国补"将陆续恢复且中美贸易战暂时缓和，但更广泛的经济环境仍面临挑战，消费者信心仍然低迷。需求难以有明显提升，预计下半年中国智能手机市场将面临更大压力。

中国市场前五名厂商为华为、vivo、OPPO、小米和苹果，其中仅苹果一家国外厂商。华为在四年后重夺榜首位置，突显了其强大的品牌吸引力。vivo仍位居第二。小米客户基础广泛，注重性价比，在这一季度表现亮眼，成为前五名中唯一实现正增长的厂商。苹果通过战略性的价格调整，使特定的iPhone 16和16 Pro版本有资格获得政府补贴，缩小了其下降幅度。

美国市场：

整体增长3.7%，增加库存效果显著

美国市场增长3.7%，出货量达2566万台。前五名厂商为苹果、三星、联想、谷歌和TCL。为应对关税影响，美国市场大部分厂商采取了提前备货策略。苹果出货量份额稳居第一（47.6%），在一季度大幅增加库存后，二季度维持库存水平，出货量增长14.8%，在前五名厂商中增长最快。三星同样在二季度大幅增加库存，同时将战略重心聚焦于"智能出货"策略，出货量增长达到14.3%。其将AI功能引入中端设备，在零售端有效刺激销售，新款Galaxy A36和A56表现亮眼。联想（摩托罗拉）在美国市场稳步扩张，同比增长2.4%，继续占据美国市场出货量份额第三。