大联大转型：全球最大IC分销商的“第三次革命”
2019年1月1日，全球最大半导体元器件分销商大联大的官方网站上，一个名为"大大通"的新平台悄然上线。
整个启动过程，没有发布会，没有新闻传播，一如大联大的低调风格，毫不引人注目。
但事实上，这家年营业额超过1000亿人民币的巨头，正在展开一场面向未来10年的深远变革，刚上线的"大大通"，正是这场变革的关键"棋眼"之一。
以它为抓手，大联大将彻底打通产业链上下游，构建起一个由数字化驱动的智能供应链平台。
那么，我们应该如何理解大联大的转型，以及大大通的作用与意义?
【1】
先来了解一下大联大。
在半导体行业生态中，将原厂、解决方案厂商和电子产品制造商上下打通的分销商，一直是产业中最为重要的角色之一。
在它的上游，半导体是一个典型的技术密集、资金密集行业，有实力设计和制造元器件的厂家只有几百家。
而在它的下游，电子产品制造商则规模庞大，仅2015年中国的规模以上电子信息制造企业，就达到1.99万家之多(近几年未批露更新数据)，市场上的电子产品品种更是达到百万级甚至更高。
下游厂商的产品设计和制造，需要获得稳定可靠的供应和充分的技术支持。
但对上游的原厂来说，要为小客户调整自己的生产节奏，乃至建立大规模的工程技术服务团队，来对接海量的制造商客户，显然并不现实。
最终，分销商成为这些需求的匹配者：为上游厂商分担了大量的市场开拓和技术支持工作，为下游厂商提供直接的物流、供应链、金融和技术服务。
据华泰证券研究所数据，在电子元器件领域，直接向原厂采购的电子产品制造商"超级客户"，不足整体总数1%，采购金额占比44%。
而其他总数超过99%，采购金额占比56%的中小制造商客户，都是通过分销商渠道完成的采购。
据第三方统计，仅中国市场上的元器件代理商就超过1000家，贸易商规模更是过万。
甚至，分销商已经成为整个行业供需匹配的"风向标"。
而成立于2005年的大联大，正是这个行业领域，全球营业规模第一的领头羊。
截至2018年，大联大在全球拥有超过5200名员工，超过250家供应商和超过100个分销据点，为超过16000家电子产品制造商提供服务，累计合并营收达到人民币约1210.7亿元，蝉联全球行业第一。
【2】
然而，自2015年以来，整个半导体元器件分销行业的形势恶化，让包括大联大、艾睿、安富利等巨头在内的全球所有半导体元器件分销商，都不得不转型求变。
受经济环境疲软、消费电子利润下滑、技术创新乏力、摩尔定律临近极限等多重因素影响，在2015和2016年，半导体原厂普遍增长乏力，最终导致新一轮的并购高潮，无论是并购案数量，还是并购金额规模，都出现"井喷"。
根据公开信息，2018年的行业重要并购也至少有30多起，整体金额规模与2017年基本相当：
而在行业下游，很多行业的市场份额也越来越向头部集中。
比如，GfK的数据就显示，中国手机市场的结构，近几年就已经从"倒三角"变成了"T字型"。
上下游都走向寡头垄断，导致分销商的价值日益弱化，原厂与与分销商的利益博弈越来越频繁，渠道管理策略也频生变化。
比如，TI不再允许分销商向客户提供设计服务，ADI取消多家分销商代理权，构建自有直销团队，Microchip发布100家贸易商黑名单，意法半导体尝试线上销售等动作，都一度在业内引发震荡甚至恐慌。
同时，半导体分销方式也在变化。
以前，由于渠道、采购量、技术服务等因素差异，在线下的销售过程中，每个客户拿到元器件的价格往往各不相同，获得的服务也不同，加上元器件市场行情不稳定，产品和价格的更新速度快，拥有信息优势的分销商，往往能获得更大的利润空间。
但随着电商兴起，交易越来越多地转移到可以实时查询库存、对比价格、预订商品的线上平台，价格越来越透明，分销商的业务和利润空间，都受到挤压。
此外，分销商除了拓展市场、服务客户，还要分担原厂库存成本，由于电子元器件的生命周期越来越短，下游行业盛衰波动大，库存和收款的风险控制压力也越来越大。
如果不转变方式，寻找蓝海，分销商的日子将越来越难。
【3】
大联大的应变之道，在于通过数字化的转型，来满足上下游产业链的需求，适应环境变化。
其根本逻辑在于，不论形势如何变化，分销商依然有自己不可替代的价值根基。
对于上游来说，虽然原厂的话语权更大，重要大客户的直销比例也有所增加，但从整体来看，分销依然是服务更多长尾客户和开拓新市场的最有效方式。
在这方面，原厂自己的人力不足，也不适宜在性价比低的领域做重运营，最终还是需要将主要精力投入新产品研发、供应链保障以及大客户支撑，将更多客户的合作与分销商合作完成。
对下游来说，随着5G、物联网、智能汽车、智能家居等产业发展，还会有大批传统厂商迫切需要信息化转型，也会有更多新的创业公司出现。它们同样需要通过分销商，来获得供应链、物流、技术、金融等全方位的支持。
而对IDH(独立设计公司)来说，它们为中小型OEM/ODM厂商提供的解决方案，也需要通过分销商，来快速获得更多的客户。
更重要的是，随着现代社会的市场需求越来越个性化和多样化，制造业也从大批量的线性生产，逐渐向少量多样的订制化生产过渡。
这正是分销商的机会和挑战。
它们需要突破呆板落后的传统分销模式，找到或打造自身差异化的核心优势，提供专业的服务，真正为上下游打造出一个灵活、快捷、方便的数字化供应链管理体系，帮助合作伙伴获得更快的新品研发、更稳定的产品供应，并在竞争中降低运营成本和提高效率。
这一步，迈过去就是广阔天地，大有作为;迈不过就只能受人蚕食，坐等淘汰。
大联大的核心优势，是拥有10多年的制造业供应链管理经验，对上下游厂商的信息及弹性管理能力，都有深刻的理解和优势。
在此基础上，大联大已于2016年推出"大大网"，面向下一个十年，展开全面布局。
用大联大控股执行长叶福海的话来说，就是：
大联大将依托大大网，借助互联网平台、大数据分析、云计算、物联网等技术能力，逐步将供应链管理数字平台化，转型成一家数据驱动(Data-Driven)企业，最终与客户共同建构一个智能供应链平台的生态圈。
如果说，过去15年，大联大已经完成了规模化和精细管理化两次大的发展跃升，那么，未来十年的数字化转型，就将是为大联大打开新一轮扩张机遇的"第三次革命"。
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