国内8代线密集上马打破产业格局
国美电器的一位销售人员对《IT时代周刊》说：“非传统品牌的电视机平时几乎无人过问。80%以上的消费者在买电视时首先考虑的是日韩一线品牌，如果价格上有问题再考虑国产大品牌。”
如果说IT厂商的液晶电视在产品质量和市场认同度上，很难形成对传统品牌的冲击是合乎情理的，那么，相比之下，同为面板企业的奇美电子自有品牌整机推广经验也许对京东方更有借鉴作用。
作为全球四大液晶面板供货商之一，奇美在推出自主品牌液晶电视后，一举拿下台湾销售冠军，但在大陆的品牌推广却收效甚微，从2006年决定进军大陆市场至今，知道奇美品牌的人寥寥无几。
“京东方很难建立在整机市场的地位。”针对京东方进入液晶电视整机市场的前景，刘步尘表示，彩电市场是一个品牌高度认同的市场，尽管已有大量非彩电企业进入液晶电视领域，但是真正在市场上建立竞争力的最终还是传统彩电企业。何况还面临着韩国、日本等国际巨头的抢夺。
面对各种不同观点，京东方依旧显得十分自信：“在竞争激烈的国内外市场上，品牌公司的胜出必须依托于足够的技术能力和制造能力。”
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